Als eines der ersten Unternehmen trat die Migros der WWF Seafood Group bei, deren Mitglieder sich für eine Umstellung zu nachhaltigem Fisch verpflichten. Vier Jahre eher als ursprünglich geplant konnte die Migros im September 2016 ihr umfassendes Versprechen in die Tat umsetzen: Das Sortiment an Fisch & Meeresfrüchten stammt seither rundum aus nachhaltigen Quellen, die gemäss WWF als empfehlenswert oder akzeptabel eingestuft werden.

100% aller in der Migros verkauften Fische und Meeresfrüchte stammen aus nachhaltigen Quellen. Das heisst, sie werden von WWF als «empfehlenswert» oder «akzeptabel» eingestuft. Zusätzlich setzt die Migros auf Labels, die besonders hohe Standards erfüllen. Innerhalb des Zuchtfisch-Sortiments beträgt der Anteil Bio-Fisch 17 Prozent und der Anteil ASC-Fisch 19 Prozent. Im Wildfang-Sortiment sind 57 Prozent der Fische MSC-zertifiziert. Zudem hat die Migros als Pionierin das gesamte Sortiment an rosa Thunfisch der Eigenmarken auf die nachhaltige sogenannte Pole-and-Line-Fischerei umgestellt.